MARKETING MANAGEMENT 11 EDITION QUADRI KOTLER

Description

Price: 64,00€ - 14,53€
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Considéré dans le monde entier par les universitaires et les professionnels comme la référence incontournable, Marketing management est l’ouvrage le plus complet et le plus à jour du domaine. Emaillé d’exemples, il présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes. Face aux développements de l’économie numérique, à la surabondance d’informations dont disposent les consommateurs et les organisations, à la multiplication des circuits de distribution, à la globalisation des marchés, le marketing joue un rôle de plus en plus fondamental dans les entreprises. Cette onzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier. Une maquette entièrement revue pour intégrer la couleur et un grand choix d’illustrations pertinentes pour accompagner le texte. Un chapitre consacré à l’adaptation du marketing à l’économie numérique, montrant comment Internet a modifié les pratiques des entreprises selon qu’elles s’adressent à des consommateurs individuels ou à des organisations. De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing : le CRM (Customer Relationship Management), le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, les approches one-to-one fondées sur des bases de données et la personnalisation des produits, le commerce électronique, la construction de valeur pour le client, le marketing viral. Plus d’une centaine d’encadrés analysant les pratiques d’entreprises et approfondissant les principaux points théoriques d’actualité. Une bibliographie de plus de 1000 références d’ouvrages et articles français et internationaux.
Éditeur ‏ : ‎ PEARSON (France)
Date de publication ‏ : ‎ 21 juin 2004
Édition ‏ : ‎ 11e
Langue ‏ : ‎ Français
Nombre de pages de l’édition imprimée  ‏ : ‎ 900 pages
ISBN-10 ‏ : ‎ 2744070408
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-2744070402
Poids de l’article ‏ : ‎ 1,8 Kilograms
Dimensions ‏ : ‎ 0.1 x 0.1 x 0.1 cm
Classement des meilleures ventes d’Amazon : 359 737 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres) 1 669 en Marketing et Publicité (Livres) 2 290 en Gestion 8 867 en Management (Livres)
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Résumé du produit

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