Formation Responsable marketing digital

De : 120$

UGS : MS03 Catégorie :

Description

Enjeux et bénéfices du Big Data pour l’entreprise

La fonction Responsable Marketing digital est au coeur des directions marketing et communication. Ce cycle de formation vous apporte la dimension à la fois stratégique et opérationnelle d’un métier en pleine mutation : en partie 1 : la stratégie marketing digital avec la démarche globale, le e-mix marketing, les techniques de référencement, la génération de trafic et de conversion ; en partie 2 : optimiser ses campagnes de communication digitale (display, e-mailing, …) et déployer sa stratégie sur le mobile ; en partie 3 : le marketing digital sur les médias et réseaux sociaux. Les participants sont incités à partager leurs expériences tout au long du cycle, créant ainsi une stimulation au sein de la promotion.
Objectifs de cette formation Responsable marketing digital
  • S’approprier les enjeux et les stratégies marketing digital
  • Connaître les techniques de génération de trafic et de conversion
  • Bâtir et déployer une stratégie webmarketing omnicanal
  • Comprendre comment développer le mobile marketing dans ses campagnes
  • Acquérir des outils et méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux
Public
  • Responsable Webmarketing / marketing digital, responsable communication digitale en prise de fonction ou récemment nommé
  • Responsable marketing ou commercial ayant à mettre en place des stratégies et solutions digitales
  • Fonctions marketing et commerciale évoluant vers un poste de responsable marketing digital
Pré-requis
  • Des connaissances marketing et commerciales sont requises pour tirer tout le bénéfice de ce cycle
Programme détaillé

1ÈRE PARTIE : ÉLABORER LA STRATÉGIE MARKETING DIGITAL (2 JOURS)

STRATÉGIES MARKETING DIGITAL

  • Évolution des technologies et des usages : CX et UX design, objets connectés, big data, chatbots, …
  • Comportements et attitudes des internautes et mobinautes : revisiter les segmentations classiques
  • Règles de protection de l’individu sur le Web et impact du règlement européen sur les données personnelles GDPR
  • Les fonctions clés : product owner, data scientist, data analyst, traffic manager, community manager…
  • Rôle et missions du responsable Webmarketing
  • Stratégies marketing digital : inbound marketing et brand content
  • Atelier pratique : Veille prospective sur les tendances

RÉFÉRENCEMENT : DÉFINIR DES STRATÉGIES ET SOLUTIONS MARKETING

  • Panorama des acteurs et des outils de recherche
  • Techniques de search engine marketing (SEM) : référencement naturel (SEO), référencement payant Adwords (SEA)
  • Méthodologie pour optimiser son référencement naturel grâce aux réseaux sociaux (SMO)
  • Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés
  • Atelier pratique : Campagne de référencement

2ÈME PARTIE : RENFORCER LES CAMPAGNES COMMUNICATION ET MARKETING DIGITAL (3 JOURS)

OPTIMISER SES CAMPAGNES WEBMARKETING

  • Articuler communication et plan marketing digital
  • La stratégie de communication digitale : structure et étapes clés
  • Les leviers de la communication digitale
  • Les techniques promotionnelles sur le Web : jeux, concours
  • Atelier pratique : conception d’une opération omni canal

DÉVELOPPER LE MOBILE DANS SES CAMPAGNES OMNI CANAL

  • E-mailing, newsletter, magazine en ligne
  • E-mail mobile et SMS
  • Le display (native ads et programmatique) et display mobile : formats, modèles
  • Le mobile : impact et perspectives
  • Les applications, Apps et WebMobile
  • Référencement des apps sur les stores
  • Atelier pratique : cas d’entreprise

PILOTER ET GÉRER LES CAMPAGNES WEB, MOBILE, OFFLINE

  • Les canaux mobile et technologies
  • Le multicanal mobile : la mesure des résultats (tracking et ROI web et mobile)
  • Les facteurs clés de performance (KPI) web et mobile
  • Google analytics : les principaux indicateurs de mesure d’audience
  • Les stratégies Web Mobile offline
  • Atelier pratique : plan webmarketing

3ÈME PARTIE : OPTIMISER LE MARKETING DIGITAL VIA LES MÉDIAS SOCIAUX (3 JOURS)

LE WEB SOCIAL : NOUVEAUX USAGES

  • Les enjeux pour l’entreprise; les nouveaux comportements d’achat (ZMOT)
  • Atelier pratique : créer et animer son compte Twitter

CONCEVOIR UNE STRATÉGIE MÉDIAS SOCIAUX

  • Structurer un diagnostic médias sociaux (modèle 3C, modèle POEM, SWOT)
  • Page Facebook, compte Twitter ou Instagram, page LinkedIn, chaîne YouTube, blogs …quels médias choisir ?
  • Construire son plan d’actions opérationnel : ligne éditoriale, stratégie de recrutement…
  • Atelier pratique : établir la ligne éditoriale d’un espace

CRÉER ET ANIMER DES ESPACES SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

  • Page Facebook : créer sa page, le Edge Rank, mesurer les résultats, social ads
  • Compte Twitter : vocabulaire, objectifs, metrics
  • LinkedIn : employee advocacy, social selling, thought leadership, marque employeur,…opportunités et clés de succès
  • Utiliser les médias sociaux visuels : YouTube, Instagram, Snapchat, Pinterest
  • L’impact et le traitement des avis clients négatifs

METTRE EN PLACE UN PROGRAMME INFLUENCEURS

  • Qui sont les influenceurs ?
  • Définir et identifier les typologies d’influenceurs pertinents
  • Concevoir un véritable programme influenceurs pérenne
  • Atelier pratique : identifier vos influenceurs

ORGANISER VOTRE DISPOSITIF MÉDIAS SOCIAUX

  • Choisir les bons outils de management des médias sociaux (SMMS)
  • Définir ses tableaux de bord
  • Gouvernance et charte des médias sociaux
  • Atelier pratique : mettre en place vos outils
Les plus de cette formation Responsable marketing digital
  • En amont, un autodiagnostic pour se situer et définir ses priorités.
  • 4REAL© est la nouvelle génération de formations Cegos : des parcours mixtes, alliant le meilleur du présentiel et du digital, individualisables, axés sur la transposition en situation de travail pour plus d’efficacité.
  • Des ateliers pratiques permettent au participant de s’approprier immédiatement les contenus et les outils ou méthodes webmarketing.
  • Un ou deux experts pour chaque partie du cycle garantissent un contenu actualisé.
  • Deux blogs permettent d’échanger avec sa communauté et d’actualiser ses connaissances : www.communication-digitale.netet www.marketing-startegie.fr
  • Le + digital : des quiz interactifs en salle.

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